In Frankreich ist “klimaneutrale” Werbung nicht erlaubt, um Greenwashing zu vermeiden.
Ab dem 1. Januar 2023 wird es in Frankreich verboten sein, ein Produkt als “klimaneutral” zu bewerben, ohne dies nachzuweisen. Die Regierung wird Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass alle Unternehmen ihre Behauptungen mit Daten untermauern oder Entschädigungen für die Umwelt versprechen.
Präsident Emmanuel Macron, der sich um eine weitere Amtszeit bewirbt, möchte zeigen, dass er sich in den fünf Jahren seiner Amtszeit stark für die Umwelt eingesetzt hat.
Am Donnerstag veröffentlichte die Regierung ein Dekret über die Offenlegungsregeln für den Kohlenstoffausgleich als Teil des Klima- und Resilienzgesetzes.
Sie wird ab dem nächsten Jahr die Werbung für Produkte als “kohlenstoffarm” verbieten, ohne dass diese Behauptung belegt wird. Dies gilt für Werbung im Internet, im Fernsehen und auf Plakatwänden.
Die Unternehmen müssen Informationen über ihren Kohlenstoff-Fußabdruck im Zusammenhang mit Produkten oder Dienstleistungen vorlegen, von der Herstellung bis zur Entsorgung oder Umwandlung durch Recycling.
Dieses Dokument, das über einen QR-Code auf der Website des Unternehmens oder der Dienstleistung veröffentlicht wird, sollte von einer klaren Strategie zur Vermeidung oder, falls dies nicht möglich ist, zur Reduzierung oder zum Ausgleich von Treibhausgasemissionen begleitet werden.
Gegen “Greenwashing”
Die Verordnung soll “die Transparenz gegenüber der Öffentlichkeit fördern und ‘Greenwashing’ verhindern”, so die Regierung in ihrem Bericht über die öffentliche Konsultation im Januar.
Die Initiative wurde jedoch von Nichtregierungsorganisationen wie der Verbrauchergruppe CLCV kritisiert, die den Text als nicht “ehrgeizig” genug bezeichnen.
“Es reicht nicht aus, einen QR-Code zu platzieren, der zu einer Website führt. Auf der gleichen Anzeige sollte ausdrücklich auf Ausgleichsmaßnahmen hingewiesen werden, und es sollte erwähnt werden, dass alle Produkte Treibhausgasemissionen verursachen”.
“Andernfalls könnte die Öffentlichkeit sie falsch interpretieren und glauben, dass das betreffende Produkt keine Auswirkungen auf das Klima hat”, erklärte Lisa Faulet, wissenschaftliche Sprecherin des CLCV, gegenüber AFP.
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Das Klimaresilienzgesetz geht auf eine Reihe von Entlastungsmaßnahmen zurück, die im Rahmen der Zivilen Klimakonvention (ZK) vorgeschlagen wurden. Das ursprüngliche Ziel war, “die Erwähnung von Produkten, die bekanntermaßen negative Auswirkungen auf die Umwelt haben, in der Werbung zu verbieten”.
Die abgeschwächte Version wurde von der CCC in einer Abstimmung darüber angefochten, inwieweit die Regierung die Vorschläge des Konvents in Recht umgesetzt hat. Bei der Erreichung des angestrebten Ziels erhielt es nur 2,6 von 10 Punkten.
Auch die Werbeindustrie reagierte verärgert.
Bevor die Maßnahme in Kraft trat, hatten mehrere Nichtregierungsorganisationen bereits rechtliche Schritte eingeleitet, um das Problem der “grünen” Werbeversprechen anzugehen.
Anfang März reichten Greenpeace Frankreich, Les Amis de la Terre France (Freunde der Erde Frankreich) und Notre Affaire à Tous (Die Sache aller) Klage gegen TotalEnergies wegen “irreführender Geschäftspraktiken” ein. Sie beanstandeten das Bestreben des Unternehmens, bis 2050 kohlenstoffneutral zu werden, und die Darstellung von Erdgas als “sauberste” Form fossiler Brennstoffe.
Quelle: ClimeNews
